La designación de Ricardo Gareca como director técnico de la selección chilena en enero de 2024 planteó desafíos significativos para Scotiabank Perú, que lo tenía como embajador de marca. Este caso subraya los riesgos de asociar una marca a una figura pública cuya trayectoria puede tomar rumbos inesperados.
Análisis de la situación:
- Volatilidad de la imagen pública: Las decisiones de figuras públicas pueden no alinearse con los intereses de la marca, afectando su percepción.
- Percepción del consumidor: La nueva posición de Gareca podría influir en la lealtad de los aficionados peruanos hacia Scotiabank.
Estrategias para mitigar riesgos:
- Diversificación de embajadores: Incorporar múltiples representantes para reducir la dependencia de una sola figura.
- Identidad de marca sólida: Desarrollar valores y mensajes que trasciendan a las personalidades asociadas.
El caso de Gareca y Scotiabank destaca la importancia de una gestión estratégica en las asociaciones de marca, enfatizando la necesidad de construir una identidad sólida y diversificar los embajadores para mantener la coherencia y relevancia ante cambios imprevistos.